SEO-аудит сайта: что это, что проверяет и как улучшить видимость в поиске

Что такое SEO-аудит и зачем он нужен

SEO (search engine optimization) — это всё, что делает сайт понятным для поисковой системы и удобным для человека. Аудит — это диагностика этого состояния, как техосмотр автомобиля: вы узнаёте, что работает, что изношено и что сломается на трассе.

Зачем он нужен:

• Найти то, что незаметно снаружи. Битые ссылки, дубли страниц, отсутствующие заголовки или проблемы с индексацией не видны обычному посетителю, но именно они держат сайт вне выдачи.
• Понять, почему трафик не растёт. Если контент есть, а позиций нет, причина почти всегда техническая или контентная — аудит её локализует.
• Получить план, а не общие советы. Хороший аудит заканчивается списком правок с приоритетом: что даст эффект быстро, а что — на перспективу.

Важно: аудит сам по себе не поднимает сайт в выдаче. Он показывает, что чинить. Результат дают исправления.

Подробнее о ProLeadly — кто проводит аудит и делает правки.

Что проверяет SEO-аудит: 7 блоков

Полный аудит смотрит на сайт с нескольких сторон. Мы в ProLeadly разбили проверку на семь блоков — по ним же строится и бесплатный инструмент:

• On-page SEO — title, description, заголовки H1–H6, контент и разметка. Почему важно: это то, что поисковик читает в первую очередь, чтобы понять, о чём страница.
• Скорость — время ответа сервера, размер страницы, число запросов. Почему важно: медленный сайт теряет и позиции, и посетителей — люди не ждут.
• Удобство — мобильная версия, читаемость, доступность. Почему важно: больше половины поиска идёт с телефона, неудобный сайт отталкивает.
• Безопасность — HTTPS, сертификаты, заголовки, почтовая аутентификация. Почему важно: без HTTPS браузеры и пользователи не доверяют сайту.
• Ссылки — битые ссылки, тексты ссылок, внешние переходы. Почему важно: битые ссылки портят опыт и сигнализируют о небрежности.
• Соцсети — как страница выглядит при шеринге, профили. Почему важно: правильное превью при пересылке в мессенджер повышает клики.
• AI-поиск — могут ли AI-ассистенты прочитать и процитировать страницу. Почему важно: это новый канал трафика — Google AI Overviews и чат-ассистенты.

Первые три блока дают самый быстрый эффект. Если у страницы нет title или она грузится дольше пары секунд, остальные правки почти не имеют смысла — поисковик не сможет её нормально оценить.

Прогнать сайт по всем семи блокам можно на странице бесплатного аудита — оценка от 0 до 100 за минуту.

Как провести SEO-аудит самому: 7 быстрых шагов

Если бюджета на специалиста нет, начните с самопроверки. Она не заменит глубокий аудит, но уберёт самые частые проблемы.

1. Проверьте индексацию. Введите site:вашдомен.com в поиск. Если страниц нет или их меньше, чем на самом деле, — сайт не индексируется, и это первая проблема.
2. Проверьте title и description каждой важной страницы. У каждой страницы должен быть свой уникальный title с ключевым запросом, а не «Главная» или «Untitled».
3. Посмотрите заголовки. На странице — ровно один H1, дальше — логичная иерархия H2–H3.
4. Прогоните страницу через PageSpeed. Отдельно посмотрите мобильную скорость — Google оценивает именно её.
5. Откройте сайт с телефона. Проверьте, что ничего не разъезжается и кнопки нажимаются.
6. Найдите битые ссылки. Проверьте меню, футер и внутренние ссылки — ведут ли они туда, куда должны.
7. Поделитесь страницей в мессенджере. Если превью без картинки и описания — проигрываете клики при пересылке.

Каждый из этих шагов можно сделать руками, но это долго. Быстрее — запустить бесплатную проверку, которая прогонит по всем семи блокам сразу и отдаст оценку от 0 до 100 со списком правок.

Запустить бесплатный аудит — без регистрации и без карты.

Почему в аудите появился блок «готовность к AI-поиску»

Поиск в 2026 году — это уже не только десять синих ссылок. По данным Semrush, в марте 2025 года AI Overviews показывались на 13,14% поисковых запросов в США — против 6,49% всего два месяца назад. Исследование Pew Research Center зафиксировало около 18% запросов с ИИ-сводкой, причём в 88% случаев сводка ссылалась на три и более источника. Отдельные замеры Ahrefs дают порядка 16% запросов с AI Overviews и отмечают, что у 26% брендов в таких сводках нет ни одного упоминания.

Откуда цифры:

Semrush — AI Overviews на 13,14% запросов в США в марте 2025.

Pew Research Center — около 18% запросов с ИИ-сводкой, в 88% случаев — три и более источника.

Ahrefs — AI Overviews примерно на 16% запросов, у 26% брендов нет упоминаний.

Что это значит для обычного сайта:

• AI-ассистенты цитируют то, что могут прочитать. Структурированный текст с чёткими заголовками и разметкой попадает в ответы чаще, чем «простыня» без структуры.
• Канал трафика меняется. Пользователь всё чаще получает ответ прямо в выдаче и не доходит до сайта. Чтобы вас хотя бы упомянули, страница должна быть понятной машине.
• Проверка «AI search» в аудите — это быстрый способ понять, сможет ли ассистент прочитать и процитировать вашу страницу: корректная разметка, семантика, доступный контент.

Это не замена классическому SEO, а надстройка. Базовые вещи — индексация, скорость, контент — по-прежнему решают.

Бесплатный инструмент и глубокий аудит: в чём разница

Бесплатная автоматическая проверка — это быстрый срез состояния сайта: она находит технические и on-page проблемы и даёт оценку. Она не может:

• проанализировать конкурентов и их стратегию;
• оценить качество и полноту контента относительно ниши;
• составить контент-план и семантическое ядро;
• построить ссылочную стратегию.

Если автоматическая проверка показала низкую оценку или вы уже устранили базовые ошибки, но трафик не растёт, — нужен разбор под задачу. В ProLeadly мы смотрим на сайт как инженеры: находим проблему и сразу говорим, как её исправить кодом, а не только описываем симптом.

Правки — наша ежедневная работа: AI-разработка под задачи, которые не закрыть готовыми решениями.

Чат-боты и интеграции берут на себя заявки, поддержку и напоминания.

Если трафик должен превращаться в записи, смотрите WhatsApp Booking.

Что делать с результатами аудита

Правило простое: сначала то, что даёт эффект быстро и дёшево.

1. Высокий приоритет — индексация, битые страницы, отсутствующие title, медленная загрузка. Это блокирует всё остальное.
2. Средний приоритет — дубли, структура заголовков, внутренние ссылки, мобильное удобство.
3. Низкий приоритет — шеринг-превью, микроразметка, мелкие улучшения скорости.

Не пытайтесь исправить всё сразу. Закройте сначала критичное, измерьте результат, затем беритесь за следующий слой.

Больше практических разборов про сайты, ботов и автоматизацию — в блоге ProLeadly.